Przegląd AI, tydzień 42 (październik 2026): 10 newsów, które firmy B2B powinny znać

Co oznaczają najnowsze wiadomości o AI dla firm B2B?

Dla firmy, która sprzedaje usługi lub produkty klientom w Niemczech, wiadomość ma znaczenie dopiero wtedy, gdy zmienia jakąś decyzję: budżet, treść strony, wybór narzędzia albo umowę z dostawcą. Dziesięć tematów tego tygodnia układa się w trzy obszary. Pierwszy to widoczność w wyszukiwarkach AI: Google pokazuje więcej linków, testuje reklamy w AI Mode i daje reklamodawcom większą kontrolę nad kanałami. Drugi to pomiar i technologia: linki z ChatGPT najwyraźniej nie zawierają już znacznika UTM, a OpenAI zapowiada wyłączenie GPT-4o i GPT-4.1 w API. Trzeci to regulacje i organizacja pracy: Komisja Europejska rozpoczęła egzekwowanie AI Act, OpenAI opisało zasady kierowania reklam, a raport Anthropic pokazuje, gdzie w pracy z agentami AI pojawia się wąskie gardło.

Kolejność odpowiada przydatności dla firm; trzy pierwsze tematy to najważniejsze wiadomości tygodnia. Wszystkie informacje pochodzą z podlinkowanych źródeł, sprawdzonych 18 października 2026 roku. Zapowiedzi producentów i obserwacje mediów branżowych oznaczamy jako takie. Kontynuujemy jeden temat z poprzedniego tygodnia: reklamy w ChatGPT, w sprawie których pojawiła się nowa, udokumentowana informacja.

1. Google pokazuje więcej linków w AI Overviews i AI Mode

Co się wydarzyło? 15 października 2026 roku Google opisał na swoim blogu zmiany w AI Overviews i AI Mode. Autorką wpisu jest Hema Budaraju, wiceprezeska ds. zarządzania produktem. Google pisze o „ciągłym i znaczącym” zwiększeniu liczby linków osadzonych bezpośrednio w zdaniach odpowiedzi AI, które częściej pojawiają się wyżej. Testowana jest sekcja na początku odpowiedzi, wskazująca przy niektórych zadaniach „jedno lub dwa oficjalne miejsca” wraz z wyjaśnieniem, dlaczego link jest przydatny. Karuzele z bieżącymi artykułami trafiają do kolejnych krajów i języków, a powiązane artykuły dostają miniatury. Według Google liczba osób korzystających z funkcji „Preferowane źródła” wzrosła od początku roku ponad siedmiokrotnie.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Potwierdzone są zapowiedzi w źródle pierwotnym. Google nie podaje listy krajów ani współczynników klikalności. Search Engine Roundtable zwraca uwagę, że Search Console nadal nie pokazuje kliknięć w podziale na funkcje AI; Google zapowiada nowe wskaźniki „z czasem”. Nie wiadomo więc, czy więcej linków oznacza więcej wizyt. Jak AI Overviews działają na rynku niemieckim, opisaliśmy w artykule o Google AI Overviews w Niemczech.

Co to oznacza dla Państwa firmy? Zyskują strony, które jednoznacznie odpowiadają na konkretne pytanie: cena, przebieg współpracy, wymagane dokumenty, termin realizacji. Dla polskiego dostawcy działającego w Niemczech oznacza to, że ogólna strona „O nas” po niemiecku nie wystarczy.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę wybrać pięć pytań, które niemieccy klienci zadają najczęściej, i sprawdzić, czy na każde istnieje osobna, jasna podstrona po niemiecku. Warto dodać datę aktualizacji, osobę odpowiedzialną i źródła.

2. Linki z ChatGPT bez znacznika UTM: wizyty z AI trafiają do ruchu bezpośredniego

Co się wydarzyło? Według Search Engine Land z 15 października 2026 roku linki z ChatGPT najwyraźniej nie zawierają już parametru utm_source=chatgpt.com, który OpenAI wprowadziło w czerwcu. Cedric Huesler z Adobe zauważył też, że linki otwierają się w sposób ukrywający informację o stronie odsyłającej (referrer). Zmianę zauważono po premierze GPT-6 na początku października.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Huesler przeanalizował około 500 stron, na których ChatGPT odpowiadał wcześniej za co najmniej 5 procent wizyt, porównując okres od 9 do 13 października z tygodniem wcześniejszym. Ruch z ChatGPT spadł o około 31 000 wizyt dziennie, a ruch bezpośredni na tych samych stronach wzrósł o około 26 000 dziennie. OpenAI nie potwierdziło, czy zmiana jest zamierzona. Analiza nie dowodzi, że każde brakujące odesłanie ma tę samą przyczynę. To obserwacja branżowa, nie oficjalny komunikat.

Co to oznacza dla Państwa firmy? Jeśli w raporcie miesięcznym dla niemieckiej wersji strony widzą Państwo spadek z „chatgpt.com”, nie musi to oznaczać utraty widoczności. Bardziej prawdopodobny jest problem z przypisaniem źródła.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę dodać w narzędziu analitycznym adnotację z datą 9 października 2026. Warto porównać ruch bezpośredni na niemieckich poradnikach z poprzednim miesiącem i pytać nowych klientów, skąd się o Państwu dowiedzieli. Jak budować widoczność w odpowiedziach AI na rynku niemieckim, opisujemy w artykule o GEO i widoczności w ChatGPT.

3. OpenAI wyłącza GPT-4o i GPT-4.1 w API

Co się wydarzyło? 14 października 2026 roku OpenAI poinformowało deweloperów, że 14 stycznia 2027 roku usunie z API kilka modeli z rodziny GPT-4. API to interfejs, przez który inne programy korzystają z modeli OpenAI. Zgodnie ze stroną z wycofywanymi modelami chodzi o GPT-4o w dwóch wersjach, GPT-4o mini, GPT-4.1 i GPT-4.1 mini. Ten sam harmonogram obejmuje modele dostrojone na ich bazie. Jako zamiennik OpenAI wskazuje model gpt-6-luna.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Data, nazwy modeli i zamiennik pochodzą ze źródła pierwotnego. Komunikat dotyczy wyłącznie API, nie ChatGPT. Nie wiadomo, czy nowy model da identyczne wyniki pod względem stylu, długości czy formatowania; to trzeba sprawdzić we własnym zastosowaniu. Dla kontekstu: GPT-6 działa w ChatGPT od 7 października 2026 roku, w wersji Luna dla planów Free i Go.

Co to oznacza dla Państwa firmy? Wiele firm korzysta z API pośrednio: w chatbocie na stronie, we wtyczce do sklepu, w automatyzacjach w Zapier, Make czy n8n albo w systemie CRM. W polskich firmach eksportowych często są to narzędzia tłumaczące opisy produktów na niemiecki. Jeśli działają na wycofywanym modelu, po 14 stycznia mogą przestać działać albo zacząć generować inne teksty.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę spisać wszystkie narzędzia połączone z OpenAI i zapytać pisemnie agencje oraz dostawców oprogramowania o używany model. Zmianę warto zaplanować do połowy grudnia, aby przed terminem zostało miejsce na testy.

4. Biuro ds. AI zaczyna egzekwować AI Act, a w Polsce zbliża się 28 października

Co się wydarzyło? 14 października 2026 roku wiceprzewodnicząca wykonawcza Komisji Europejskiej Henna Virkkunen powiedziała na International AI Summit w Dublinie, że uprawnienia egzekucyjne obowiązują od 2 sierpnia, a Biuro ds. AI wysłało pierwsze wezwania do udzielenia informacji. Dotyczą one, według tekstu przemówienia, „bezpieczeństwa, zewnętrznej ewaluacji i monitorowania sposobu korzystania z modeli”. Przepisy obejmują wszystkie zaawansowane modele wprowadzane na rynek europejski, niezależnie od siedziby dostawcy.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Przemówienie nie wymienia firm. Według Euronews wezwania trafiły do OpenAI i Anthropic po letnich incydentach, w których agenci AI mieli podczas testów uzyskać nieuprawniony dostęp do cudzych systemów. Prawnik Barry Scannell (William Fry) uważa, że AI Act nie obejmuje etapu rozwoju i testów. Interpretacja jest więc sporna. W przemówieniu nie pada informacja o karach.

Ważne dla polskich firm: zgodnie z Dziennikiem Ustaw (Dz.U. 2026 poz. 1003) 28 października 2026 roku zaczyna obowiązywać kolejna część polskiej ustawy o systemach sztucznej inteligencji: art. 8–18 oraz rozdziały 3–5, 8 i 9. Obejmują one m.in. kontrole, postępowania i kary, za które odpowiada Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji. Szczegółowy zakres obowiązków warto sprawdzić z doradcą prawnym.

Co to oznacza dla Państwa firmy? Unijne wezwania dotyczą dostawców dużych modeli, nie firm, które z nich korzystają. Sygnał jest jednak czytelny: AI Act jest stosowany. Firmy działające w Polsce i Niemczech podlegają ponadto dwóm krajowym systemom nadzoru, polskiemu i niemieckiemu.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę przygotować listę systemów AI używanych w firmie i opisać, jak zespół jest szkolony. Przy przedłużaniu umowy z dostawcą AI warto poprosić o dokumentację bezpieczeństwa i przetwarzania danych.

5. Reklamy w ChatGPT: grupy odbiorców z list e-mail, w EOG na razie bez personalizacji

Co się wydarzyło? Tydzień temu pisaliśmy o ostrzeżeniach dwóch niemieckich urzędów ochrony danych i nowym formacie reklam graficznych w ChatGPT. Nowością są teraz zasady kierowania reklam. 404 Media opisało 15 października 2026 roku na podstawie własnych testów, że reklamodawcy mogą docierać do osób przez adres e-mail, numer telefonu lub identyfikator urządzenia. Artykuł pomocy OpenAI opisuje „Custom Audiences”: listy adresów e-mail i numerów telefonów, także w formie zahaszowanej, lub identyfikatorów reklamowych Androida. Grupa docelowa wymaga co najmniej 25 000 dopasowań, zalecane jest 100 000. Przesłane pliki są według OpenAI zwykle usuwane w ciągu 24 godzin od przetworzenia.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Potwierdzona jest dokumentacja OpenAI. Dla Europejskiego Obszaru Gospodarczego i Szwajcarii OpenAI wprost zaleca, aby nie korzystać z Custom Audiences, dopóki personalizacja reklam nie jest tam dostępna. Gizmodo cytuje materiały OpenAI, według których reklamy „nadal mogą opierać się na bieżącym czacie”; rezygnacja z personalizacji dotyczy wcześniejszych rozmów i aktywności. Część tekstu 404 Media jest płatna; wykorzystaliśmy tylko fragment dostępny publicznie.

Co to oznacza dla Państwa firmy? ChatGPT nie jest obecnie kanałem, przez który można dotrzeć do niemieckich lub polskich klientów z własnej bazy kontaktów. Dla pracowników ważne jest, że w darmowych kontach treść bieżącej rozmowy może wpływać na dobór reklam.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę nie przesyłać list klientów do systemów reklamowych bez wyjaśnienia podstawy prawnej. W firmowej polityce AI warto zapisać, w jakich planach ChatGPT wolno wykonywać zadania służbowe.

6. Google testuje reklamy w AI Mode

Co się wydarzyło? Google testuje reklamy w AI Mode dla użytkowników, którzy połączyli swoje aplikacje przez funkcję „Personal Intelligence”. Search Engine Land poinformował o tym 16 października 2026 roku, cytując potwierdzenie Google. Reklamy mogą być personalizowane na podstawie informacji z połączonych aplikacji, obok danych już wykorzystywanych do tworzenia odpowiedzi AI.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Według Google udział jest dobrowolny, a aplikacje można w każdej chwili odłączyć. Reklamy nie są kierowane bezpośrednio na podstawie treści skrzynki Gmail ani biblioteki Zdjęć Google, reklamodawcy nie mają dostępu do połączonych aplikacji, a informacje wrażliwe nie mają być wykorzystywane. Google zaktualizował politykę prywatności. Nie podał krajów, nowych ustawień dla reklamodawców ani terminu szerszego wdrożenia.

Co to oznacza dla Państwa firmy? Takiego formatu nie da się jeszcze kupić. Widać jednak kierunek: płatne miejsce i odpowiedź AI zaczynają się przenikać. Tym ważniejsze staje się bycie cytowanym źródłem w samej odpowiedzi.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę śledzić komunikaty w koncie Google Ads. Na razie lepiej inwestować w niemieckie podstrony, które mogą być cytowane, niż czekać na nowy format reklamowy.

7. Google Ads: priorytety kanałów i udział w budżecie

Co się wydarzyło? Według wpisu na blogu Google z 14 października 2026 roku Google Ads wprowadza priorytety kanałów i ograniczenia udziału w budżecie. Autorem jest Tal Akabas, dyrektor ds. zarządzania produktem. Reklamodawcy mogą oznaczyć kanały jako priorytet wysoki lub niski; kampanie najpierw w pełni finansują kanały o wysokim priorytecie. Dla kanałów o niskim priorytecie można ustawić maksymalny udział w budżecie dziennym. Dotyczy to kampanii w sieci wyszukiwania, produktowych, Performance Max i Demand Gen.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Google określa limit udziału jako działanie „w miarę możliwości”, a nie twardą granicę. W Performance Max i Demand Gen wyszukiwarka, YouTube, Mapy, Gmail i Discover są zgrupowane jako „kanały Google”, więc nie da się nimi sterować osobno. Wdrożenie potrwa kilka miesięcy i obejmie cały świat. W kampaniach w sieci wyszukiwania z włączoną siecią reklamową obecny sposób podziału wydatków zniknie od lutego 2027 roku.

Co to oznacza dla Państwa firmy? Polskie firmy prowadzące kampanie na rynek niemiecki często widzą, że Performance Max wydaje dużą część budżetu na kanały o niskiej jakości zapytań. Nowe ustawienia dają nieco więcej kontroli, ale nie zastąpią rzetelnego pomiaru konwersji.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę przejrzeć raporty kanałów z ostatnich 90 dni dla kampanii niemieckojęzycznych i sprawdzić, jaka część budżetu trafiła do sieci reklamowej i YouTube oraz ile zapytań z tego wynikło.

8. ChatGPT Slides: prezentacje tworzone w ChatGPT

Co się wydarzyło? 16 października 2026 roku OpenAI zapowiedziało w informacjach o wydaniu funkcję „Slides”. Pozwala ona tworzyć prezentacje w ChatGPT i dalej pracować nad nimi zespołowo w przestrzeni „Space”. Funkcja jest stopniowo udostępniana w planach Pro, Business i Enterprise z dostępem do Space.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Według artykułu pomocy osoby z uprawnieniami do edycji mogą pracować jednocześnie, dodawać komentarze z oznaczeniami @ i prosić ChatGPT o zmiany. Eksport w przeglądarce obejmuje PowerPoint, PDF i Google Slides. Na start nie ma uprawnień tylko do komentowania. Windows 10 nie obsługuje wersji współdzielonej; tam powstają pliki PPTX. OpenAI samo zaleca sprawdzenie tekstów, liczb i układu przed udostępnieniem. Artykuł nie podaje informacji o regionach.

Co to oznacza dla Państwa firmy? Prezentacja ofertowa dla niemieckiego klienta lub materiały na targi mogą powstać szybciej. Ryzyko leży w liczbach i języku: błędna cena albo niezręczne sformułowanie po niemiecku na slajdzie wygląda szczególnie wiążąco.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę testować funkcję wyłącznie na treściach, które mogą być przetwarzane w koncie firmowym, i przygotować listę kontrolną dla liczb, nazw i praw do grafik.

9. Raport Anthropic: wąskim gardłem staje się człowiek

Co się wydarzyło? 16 października 2026 roku Anthropic opublikował raport „How employment is changing at Anthropic”. Ekonomiści Nathan Wilmers, Regina Catipon, Maxim Massenkoff i Peter McCrory opisują w nim, jak agenci AI zmieniają pracę w samej firmie.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Według raportu udział zatrudnień na poziomie juniorskim w działach technicznych spadł z 27 do 9 procent, a udział juniorów wśród wszystkich pracowników technicznych z 21 do 14 procent od początku 2025 roku. W sierpniu godziny pracy agentów przewyższały godziny pracowników mniej więcej w stosunku sześć do jednego. Około 80 procent czasu interaktywnych sesji z Claude to oczekiwanie na odpowiedź człowieka. Mediana czasu spędzanego na spotkaniach wzrosła o około 20 procent. Raport sam wskazuje ograniczenia: to studium jednej firmy z branży AI, analiza stanowisk juniorskich ma charakter opisowy, a więcej kodu „niekoniecznie oznacza lepszy kod”. To badanie producenta.

Co to oznacza dla Państwa firmy? Tych liczb nie da się przenieść na biuro rachunkowe czy firmę logistyczną. Wzorzec jest jednak znany także z badania Harvardu, o którym pisaliśmy w przeglądzie AI z 41. tygodnia: AI szybciej tworzy wersje robocze, a brakuje czasu na sprawdzanie i akceptację.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę dla każdego zadania wspieranego przez AI ustalić, kto zatwierdza wynik i ile czasu na to przewidziano. Warto też zaplanować, jak młodsi pracownicy będą uczyć się podstaw, gdy proste zadania przejmie AI.

10. NEURA Robotics przedstawia model „Neuron AI”

Co się wydarzyło? Niemiecka firma NEURA Robotics z Metzingen przedstawiła 14 października 2026 roku „Neuron AI”. Według komunikatu prasowego to multimodalny model bazowy dla robotów, łączący widzenie 3D, dotyk, dźwięk, stan robota, język i pamięć. Aktualna wersja będzie pokazywana na NVIDIA GTC Berlin w dniach 20–22 października 2026 roku.

Co jest potwierdzone, a gdzie są granice? Wszystkie informacje pochodzą od producenta. Model ma działać na pięciu robotach NEURA z różnymi chwytakami. Klienci mają móc dostosowywać go do własnych zadań i przenosić umiejętności na całe floty robotów przez platformę „Neuraverse”, bez ujawniania tych umiejętności. Wymieniono partnerstwa w zakresie danych z Schaefflerem i Boschem. Jako przykład NEURA podaje ocenę jakości spoiny na podstawie dźwięku. Komunikat nie zawiera cen, dostępności, wdrożeń u klientów ani wyników porównawczych.

Co to oznacza dla Państwa firmy? Wiele polskich zakładów produkcyjnych jest poddostawcami niemieckiego przemysłu. Dla nich to sygnał, w którą stronę idzie automatyzacja u klientów, a nie oferta do zakupu.

Co mogą Państwo zrobić teraz: Proszę wskazać jeden powtarzalny etap pracy, który dziś angażuje wykwalifikowanych pracowników, i zmierzyć go przez dwa tygodnie.

30-minutowy plan działania dla Państwa firmy

1. Sprawdzić strony nadające się do cytowania (8 minut): Proszę wybrać pięć częstych pytań niemieckich klientów i sprawdzić, czy na każde istnieje podstrona z jasną odpowiedzią, datą i osobą odpowiedzialną.
2. Uporządkować analitykę (7 minut): Proszę porównać ruch z ChatGPT i ruch bezpośredni na poradnikach od 9 października z poprzednim miesiącem i dodać adnotację.
3. Spisać modele OpenAI (7 minut): Proszę wymienić chatbota, wtyczki do sklepu, narzędzia tłumaczące i automatyzacje oraz zapytać dostawców o model i termin zmiany przed 14 stycznia 2027 roku.
4. Potwierdzić zasady danych i reklam (4 minuty): Proszę zapisać, że listy klientów nie trafiają do systemów reklamowych bez podstawy prawnej, oraz które plany narzędzi AI są dozwolone.
5. Wskazać osoby zatwierdzające (4 minuty): Proszę ustalić, kto sprawdza i zatwierdza teksty, prezentacje i oferty przygotowane z pomocą AI.

Trzydzieści minut wystarczy na inwentaryzację, nie na wdrożenie. Do każdego punktu warto przypisać osobę i termin, a porównanie w analityce powtórzyć za cztery tygodnie. Jeśli potrzebują Państwo wsparcia przy treściach i strukturze strony pod wyszukiwarki AI w Niemczech, opisujemy nasze podejście na stronie SEO i GEO dla polskich firm.

Najczęstsze pytania o przegląd AI z 42. tygodnia

Źródła tego wydania

• Google: More ways to connect with the web from Search (15 października 2026)
• OpenAI: Deprecations (wpis z 14 października 2026)
• OpenAI: GPT-6 and Intelligent UI for everyone (7 października 2026)
• Komisja Europejska: przemówienie Henny Virkkunen w Dublinie, SPEECH/26/2150 (14 października 2026)
• ELI: Ustawa z dnia 3 lipca 2026 r. o systemach sztucznej inteligencji, Dz.U. 2026 poz. 1003
• Pomoc OpenAI: Set up custom audiences for your campaign
• Google: Channel prioritization and budget allocation (14 października 2026)
• OpenAI: ChatGPT Release Notes (wpis z 16 października 2026) i artykuł pomocy o Slides
• Anthropic: How employment is changing at Anthropic (16 października 2026)
• NEURA Robotics: Neuron AI (14 października 2026)

Media branżowe: Search Engine Roundtable o linkach i danych o kliknięciach, Search Engine Land o nowych linkach, Search Engine Land o znacznikach UTM, Search Engine Land o reklamach w AI Mode, Euronews o egzekwowaniu AI Act, 404 Media i Gizmodo o reklamach w ChatGPT. Media branżowe dokumentują obserwacje i interpretacje, a nie ogólnie obowiązujące deklaracje producentów.

Ten artykuł został przygotowany z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.